Semalt关于PPC及其对您的网站的意义


虽然PPC是考虑您网站的营销策略时的热门话题。无论您是否对PPC营销策略了解很多,如果您在这里,都愿意学习更多。如果您不知道从哪里开始, 塞马尔特 是获取有效的PPC广告活动所需的所有信息的合适地点。

出发之前,我们需要学习PPC的基础知识。让我们从定义PPC开始。

塞玛特团队

什么是PPC?

PPC表示按点击数付费,这是一种互联网营销模式,广告商在每次点击后都需要付费。简而言之,这是一种购买网站流量的方法,只有在您的链接被点击后,您才需要付费。如果您打算尽快获得最高的流量,则这是实现这一目标的一种方法,而不是费力地有机地“赢得”这些点击。

搜索引擎广告可以被认为是PPC最受欢迎的形式。这是因为允许网站广告客户竞标搜索引擎的赞助商链接中的广告展示位置。当用户搜索与其业务产品相关的关键字,而不是在SERP上争取自然位置时,就会显示此信息。您在顶部购买地方。

学习PPC营销的基础知识

每次点击PPC广告,都会将访问者带到网站。该网站是您单击的广告和PPC广告系列的所有者。与其他形式的广告不同,使用PPC,无论点击是否转化为客户,您都需要为获得的每次点击付费。 PPC可以说是最好的广告“计划”之一,因为您不必为广告付费,并且最终没有点击。但是,如果做得正确,那么您赞助这些广告的收益将远远超过您的支出。如果您很幸运地花了10美元来支付广告展示位置的费用,但获得了1,000美元的转化费用,那么您的利润可观。

但是,构建成功的PPC广告活动可能听起来并不容易。要设置正确的关键字,需要进行大量的研究和计划,然后将这些关键字组织到结构合理的广告系列和广告组中,然后再设置针对转化进行优化的PPC目标网页。
搜索引擎通过运行这些广告计划赚了很多钱,并鼓励网站广告商创建相关的,智能定位的每次点击付费广告系列。他们通过降低广告点击费用来做到这一点。这意味着您的广告系列越好,花费越少,获得的转化就越多。对于任何搜索引擎广告商来说,这都是终极奖励。如果Google认为您的广告和登录页面非常有用且令用户满意,那么搜索引擎可以让您以折扣价获得这些点击,从而带来更多利润。因此,如果您想试用PPC,则必须以正确的方式完成它。

什么是Google Ads?

Google Ads(以前称为Google AdWords)是全球范围内最流行的PPC广告系统。通过此广告平台,在线业务可以制作在Google搜索引擎和与Google关联的其他媒体资源上展示的广告。
使用Google的广告时,用户会针对广告展示位置的关键字出价。这样一来,Google便可以优先考虑几个广告客户愿意投放的不同类型的广告。通过此出价过程,Google可以将某些高薪广告设置为优先级,而对低薪广告则很少关注。每次启动搜索时,Google的搜索算法都会进入繁忙的广告蜂巢中,并考虑多种因素来选择一组获胜者,这些因素可帮助其确定最合适的广告来填补可用于广告的有限空间。为了选择“优胜者”,Google必须考虑诸如关键字的质量和相关性以及关键字出价的大小等因素。

Google也会密切注意广告客户的广告评级。该指标是通过将两个关键因素相乘而得出的,例如CPC出价(收入最高的广告客户获得第一名)和质量得分(Google抓取工具可找出哪些广告系列在关键字的使用效率最高的情况下效果最好)点击率,相关性和目标网页质量)。
该系统使广告获胜者能够以不太昂贵的成本吸引潜在客户。通过出色的广告系列和合适的广告出价,您可以大大提高广告获得展示机会。

使用Google进行PPC营销可能是您可以为自己的网站做出的最佳决定。这是因为Google是地球上访问量最大和使用最多的网站。 Google吸引了大量流量,因此在其网站上展示您的广告意味着您将获得最令人印象深刻的广告点击,从而为您的网站带来更多的流量,并希望有更多的访客转化为客户。

但是,广告展示的频率或次数取决于您设置广告时选择的关键字和匹配类型。有几个因素将决定您的PPC广告活动的成功程度。不过,您可以通过专注于以下几点来提高成功的机会:
  • 关键字相关性: 通过SEO,我们已经了解了在吸引目标受众的注意力时相关关键字的重要性。通过设计相关的PPC关键字列表,创建紧密的关键字组以及开发适当的广告文字,您已经为将广告置于食物链的最顶端铺平了道路。
  • 着陆页质量: 如果访问者仅在链接完全打开后才单击它,则您的广告将无用。创建具有说服力的着陆页,其中要包含相关内容,并具有针对特定受众和搜索查询的明确的号召性用语。
  • 质量得分: 您不应该选择低质量的关键字,而应该搜索质量最高的关键字。着陆页和PPC广告系列的质量也会影响您在利基市场中的其他广告中的展示位置。质量得分更高的广告客户最终将获得排名靠前的广告,更多的广告点击和更便宜的价格。
  • 广告素材: 您的广告的吸引力和吸引力如何?如果您的广告无法引起用户的注意,那么Google不会花光广告位置,显示可能永远不会获得任何点击的广告。如果您创建了具有设计者品质的广告,就足以吸引用户点击,这将有所帮助。

PPC关键字研究

关键字研究可能是PPC研究中最耗时的方面。但是,整个PPC广告系列能否成功取决于您使用的关键字在产生流量方面的效果。这就是为什么最成功的Google Ads广告商会不断扩大和发展并完善其PPC关键字列表的原因。

如果您的那些广告客户在第一次广告系列开始时只进行过一次关键字研究,那么您很可能会错过成千上万的有价值,长尾,低成本和高度相关的关键字,这些关键字可能会使您的广告竞选取得巨大成功。

选择PPC关键字时要注意的区域:

  • 关联: 如果您的关键字与您的业务和所提供的服务无关,那么它们将完全无用。您不想为吸引与您的业务无关的网络流量的关键字付费,是吗?选择关键字时,您必须选择关键字或词组,以提高PPC点击率,有效的每次点击成本和增加的利润。这意味着您使用的关键字应密切反映您的业务和您要出售的服务。
  • 详尽: 您的关键词研究应该只包括在您的利基市场中经常搜索的词,还应包括长尾关键词。尽管长尾关键字更具体且不常见,但它们占到网站搜索驱动流量的大部分。它们的竞争力也较低,价格也较便宜。
  • 扩展: 也寻求改善。创建一个环境,使您的关键字列表可以不断增长并适应目标受众不断变化的需求。

管理您的PPC广告系列

创建PPC广告系列后,您需要对其进行管理以确保获得利润。如果您希望成功,则需要持续监视广告系列的效果,并在情况要求成功制作广告系列时进行必要的更改。在管理广告系列时,您可以执行以下操作:
  • 添加PPC关键字: 您应该始终添加,删除和修改您在广告系列中使用的关键字和关键词。但是,最好是小心删除关键字并将其替换为其他关键字,以增加点击量,而不减少广告点击次数。
  • 包含否定关键字: 将非转化字词添加为否定关键字。这是为了改善广告系列的相关性并减少浪费的支出。
  • 拆分广告组: 拆分广告组时,可以提高点击率和质量得分。这可以帮助您创建更具针对性的广告文字和目标网页。
  • 查看昂贵的PPC关键字: 查看价格昂贵且效果不佳的关键字,并在必要时将其关闭。

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